英超转播权变迁：从白菜价到天价，是摇钱树还是烫手山芋？

英超联赛初期，转播费并不昂贵，甚至可以用便宜来形容。1992年英超联赛刚进入中国时，每年的转播费只有几十万美元，直到20世纪初也只有80多万美元。当时，英超联赛主要由北京、上海和广州的地方电视台转播，他们可以轻松收回转播费，仅靠广告费就能实现盈利。

2001年，ESPN从之前的转播商CSI手中接过了转播权，费用大约是每年1.4亿美元。虽然这个数字看起来很吓人，但这笔费用是ESPN在整个亚洲的转播权，包括日本、韩国、香港、东南亚等几大市场。平均下来，中国市场的转播费只有1000万美元左右。ESPN在播放广告的同时还分销版权，因此也能取得可观的营收成绩。

2007年，中国内地的转播权再度易手，天盛以每年约1700万美元的价格拿下英超3年的转播权，并开始尝试提供付费点播服务。这期间，如果想在电视上收看英超比赛，必须购买天盛欧洲足球频道的会员资格，一个月的会员费高达188元。考虑到2007年中国人的普遍消费水平，这个价格实在是太超前了，天盛的失败也就不难预料了。

2010年天盛退出市场后，新英格兰体育以每年1000万美元的价格买下了英超三年的转播权。新英格兰吸取了天盛的教训后，以免费和付费相结合的方式转播英超。随着网络的普及，在网上看直播成为一种潮流，新英格兰也因此声名鹊起。当红的新英格兰在2013年以1500万美元的价格成功续约，一口气签下了6年的合同。

此后，新影体育将网络转播权分发给PPTV、乐视、腾讯、新浪等网络直播平台。新影体育运营英超的9年无疑是非常成功的，转播方式多样，收费模式合理，对于平台自身的发展以及英超在国内的传播都非常有利。

2016年年末，新一轮的英超转播权争夺战再度上演。与前几轮无人问津的局面不同，这一轮的竞争显然更加激烈。新英超体育希望留在英超，被苏宁收购的PPTV财大气粗，乐视体育依然蒸蒸日上，而优酷体育和腾讯体育则背靠巨头，对英超转播权虎视眈眈。

最终，PPTV以每年2.4亿美元的价格拿下了英超2019年至2022年三年的转播权，比之前的合同高出了16倍！PPTV的三年合同，足够其前身新英格兰体育连续转播英超48年！这个价格，不仅是英超在中国历史上最高的转播费，也超越了美国NBC电视台6年8亿英镑，成为全球最昂贵的英超海外转播合同。

毫无疑问，在这份天价转播合同之下，英超联赛几乎不可能盈利。而与前身新英格兰爱国者不同，PPTV似乎并不想分销版权、垄断网络平台的转播权。这几乎意味着，这将是一笔糟糕的交易。

今年疫情或许只是借口，PPTV宁愿损失1亿英镑也不愿解约，这份转播合同恐怕给他们造成了巨大的负担。不过，也不必太过担心下赛季无处看英超，多家媒体已表达了接手意愿，据悉，最有可能的买家就是优酷体育。

英超确实是摇钱树，但前提是合理的。互联网风暴让很多公司失去了理智，恶意竞争只会造成市场混乱JRS直播官网，过度溢价的转播费终究会回归理性，希望各平台能多把精力放在提升用户体验上，这才是最重要的。