2020 赛季中国足球协会职业足球政策说明会：俱乐部名称中性化改革加快推进

对于中超俱乐部来说，需要中和化的不仅仅是球队名称，还有俱乐部的标识。

国安、鲁能、苏宁、富力等球队使用的俱乐部标识均有明显的“企业植入”。国安队徽由于隶属于中信集团，与中信集团标识高度一致；鲁能、富力同样如此，其队徽与企业标识几乎是同一个模子里刻出来的；苏宁甚至将吉祥物狮子“苏格拉宁”以另一种形式融入到队徽之中。

更重要的是，他们的队徽上还有“国安”、“”、“”、“富力”等公司名称，非常醒目，既然队名需要中性，那么队徽里的名字是不是也应该中性呢？

相比较而言，广州恒大的队徽还是非常值得认可的，至少是没有企业元素。队徽主体为华南虎，队名只写城市名“”，而非企业名“”。此外，深圳佳兆业和原延边富德队徽也同样没有任何企业元素。这些都是中超联赛中性队徽的典范。

我们邻国的韩国K联赛其实也存在同样的问题，两支K1球队全北现代和蔚山现代都在队徽中出现了现代企业的名字，但其他K1球队从队名到队徽都能保证中立性，比如我们熟知的首尔FC、浦项制铁和水原蓝翼等。

20年前的日本J联赛也是充斥着众多企业球队，富士通、三菱、日产“无处不在”。此后，日本足协采取强硬措施，迫使各俱乐部完成名称和队徽的中性化，才有了如今的浦和红钻、广岛三箭、川崎前锋。

纵观欧洲足坛，仅有少数俱乐部将企业元素融入队徽，如德甲的RB莱比锡和勒沃库森，大部分球队都以中性元​​素作为俱乐部队徽，中超也应顺应国际潮流，借此机会彻底去除企业元素。

足协在这方面应该向篮协学习。本赛季CBA共有9支球队更新了队徽。篮协主席姚明说：“我们要跟上潮流，我还记得我刚加入NBA的时候，球队的队徽每年都有点不一样。我觉得我们应该定期做这种事情，以适应未来市场的需求。”

CBA的品牌升级，对中超联赛来说是一个很好的例子。中超联赛素有“房地产联赛”之称，去公司化是老生常谈的问题。现在足协出台新政策，不如趁此机会，彻底进行去公司化，光是换个队名显然不够，俱乐部一系列的品牌展示，都要有全新的面貌JRS直播官网，否则改革就不彻底。