时隔 13 年 CCTV-5 新赛季将直播英超比赛，英超转播费引关注

英超联赛

◎美客实习记者 周恒

时隔13年，CCTV5通过官方微博宣布，新赛季将全程直播英超赛事。

中国球迷上一次通过CCTV-5观看英超直播还是2002-2003赛季，那一年，范尼打进25球率领曼联夺冠，李铁和李玮峰则加盟埃弗顿。

在中国球迷欢欣鼓舞之时，英超“天价转播费”再次进入公众视野。德勤提供的数据显示，上赛季英超联赛32.6亿英镑的总收入高居足坛之首，其转播权收入高达17.5亿英镑，是上赛季中超联赛转播收入的340倍。

事实上，英超、NBA等世界顶级联赛，转播权收入占比都很大，而中超、CBA等联赛的转播权收入占比却很小，有时转播权甚至还要补贴。业内人士认为，中超等联赛转播权收入过低，很大程度上是因为转播市场尚未完全放开，缺乏竞争机制。

英超联赛时隔13年重返央视

作为国内最具影响力的体育媒体，CCTV-5自2002-2003赛季以来，已经13年没有转播英超联赛。一位业内人士向《每日经济新闻》透露，央视之所以长期没有转播英超联赛，是因为在价格上无法达成一致。

近年来，英超联赛发展迅速，把其他联赛远远甩在身后。云传媒董事长李路荣表示，英超联赛的竞争力越来越强，已经领先西甲、意甲等联赛好几步。“英超联赛已经逐渐成为名人堂级的足球联赛，类似于NBA在篮球界的地位。”

在中国，越来越多的球迷成为英超的铁杆粉丝，英超市场逐渐扩大。上赛季，乐视、PPTV等网络媒体以重金拿下英超网络转播权，抢占了不少市场份额。李路荣说：“在电视收视率下滑的大背景下，CCTV-5是央视比较稳定的频道，为了留住球迷，他们也要转播英超。”

CCTV-5尚未正式公布英超联赛的转播费用。李鲁荣估计，CCTV-5支付的转播费应该是几年前筹码的三倍以上。5年前，海峡都市报等媒体报道，央视与英超联赛谈判时，筹码是3年1800万美元。而根据公开报道，腾讯和新浪乐视分别支付1800万美元，获得2015-2016赛季英超联赛的新媒体转播权。

英超联赛转播收入占总收入的很大一部分

作为世界顶级足球联赛，英超联赛的转播权成本一直飙升，1992年至1997年，英超联赛5个赛季的转播权仅售出1.91亿英镑，而2013年至2016年，转播费高达30.18亿英镑。而下一个转播周期，也就是2016年至2019年的3个赛季，仅英超联赛地方电视台直播权成本就已上涨至51.36亿英镑，可谓是“天价”。

和英超相比，中超的转播权费用低得可怜。据广发证券发展研究中心报告数据，2012赛季中超的转播费为2927万元，2013赛季为3600万元，2014赛季为5000万元。英超2013-2014赛季的总转播费高达17.5亿英镑，折合人民币约170亿元。也就是说，去年英超的转播费是中超的340倍。

另一方面，版权收入在中超联赛总收入中的占比却相对较小。据德勤报告显示，上赛季英超联赛总收入32.6亿英镑，转播收入占联赛总收入的54%。篮球联赛NBA，赛事转播收入占比接近60%。而中超联赛上赛季总收入约4亿元，转播收入仅占12.5%。

业内人士分析，中超联赛转播费较低，一方面是因为中超联赛的水平还未达到欧洲顶级赛事的水平，另一方面也是转播市场尚未完全放开。

赛事转播权需建立竞争机制

我国在职业体育发展上与欧美最大的差距就是电视转播费，国外俱乐部50%的收入都来自电视转播。国家体育总局体育科学研究所研究员包晓明曾表示，现在有些赛事不仅没有收入，还要向电视台交钱。

国家对提高体育联赛转播费也有政策支持，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯等赛事外，其他国内外体育赛事均可由电视台直接购买或转让。

今年3月发布的《中国足球改革发展总体方案》提出，建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，创新足球赛事转播和推广运营，包括探索足球领域传统媒体与新媒体融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

首席执行官张庆告诉《每日经济新闻》记者，与英超等顶级联赛相比，中超、CBA一方面缺乏明晰的产权和公司化运营机制，另一方面转播版权费收入过低，缺乏话语权，电视媒体转播也需要引入市场竞争机制。

而电视转播方面，目前中超联赛的新媒体转播主要是通过四大门户、PPTV、乐视、手机端，这可以说是市场化的竞争，这为新媒体版权收入提供了良好的土壤。

不久前有消息透露，从下赛季开始，中超联赛的转播权价值将突破2亿元。

目前，中超联赛的转播收入主要来自三部分，第一是央视与地方电视台的联盟，第二是卫星电视转播，最后是新媒体转播。李路荣告诉《每日经济新闻》记者，随着中超联赛影响力的提升，转播收入也会大幅提升。目前央视和地方电视台的转播收入比较稳定JRS直播官网，下一步中超联赛转播费的提升主要在新媒体转播上。“我估计新媒体转播的费用会增长3倍以上，未来3到5年，中超联赛转播费年均收入可能达到2亿元。”