2024 欧洲杯决赛：西班牙夺冠，中国品牌闪耀赛场

例如，西班牙的奥尔莫、英格兰的凯恩等6名球员凭借3粒进球荣获“支付宝最佳射手”称号，奥尔莫现场举起的最佳射手奖杯有着明显的中国元素——奖杯主体由一名踢球手的形象构成，组成了小篆“支”字。

本次欧洲杯，13家官方顶级合作伙伴中就有5家中国企业——海信、比亚迪、蚂蚁集团（含支付宝、+等子品牌）、vivo和速卖通，分别代表智能家电、新能源汽车、支付技术、移动终端和跨境电商，都是在中国市场成长起来的优秀代表，也是目前热门的海外赛道。

难怪德国网站《商业内幕》惊呼：“中国在德国欧洲足球锦标赛上扮演着惊人的角色，中国品牌正借助人们对欧洲杯的关注度，占领新的市场。”

中国赞助商频频亮相

据公开数据显示，本届欧洲杯门票销售第一窗口期就收到了2000万份申请，第二轮更是收到了超过3000万份申请，在柏林奥林匹克体育场最多只能容纳7.5万个座位的情况下，决赛门票申请量超过了220万份，再加上全球转播，或将有超过50亿观众观看。

据观众介绍，场边密密麻麻的中文广告成为了赛事的一大亮点，这些中国企业的广告牌在欧洲杯赛场上频频出现，甚至让人误以为又回到了中超赛场。

业内认为，通过此次赞助，支付宝能够在全球范围内提升品牌知名度，展现中国科技公司在全球市场的竞争力。蚂蚁集团通过支付宝为球迷提供便捷的移动支付体验，并在欧洲的商场、免税店和超市推广其支付系统。这种对体育的积极参与和支持有助于提高品牌在消费者心中的好感度和信任度。

由于欧洲杯在德国举办，比亚迪取代德国本土品牌大众成为欧洲杯最高级别赞助商，“绿色欧洲杯”是本届赛事的宣传主题，旨在倡导环保与可持续发展。

与此同时，到比赛现场观赛也激发了文化和旅游商机。

据去哪儿网大数据，今年欧洲杯期间（6月15日-7月14日），前往德国的国际机票预订量同比增长100%；德国酒店预订量同比增长1.5倍，价格也上涨了25%。欧洲杯举办城市中，最受欢迎的是柏林、慕尼黑、法兰克福。其中，柏林酒店预订量同比增长400%，慕尼黑增长300%。

欧洲杯也带动了欧洲其他国家的旅游热情，据去哪儿大数据统计，截至7月底，意大利酒店预订量较去年同期增长3倍，法国、西班牙、英国等国酒店预订量增长逾一倍。

移动支付——一种全球语言

欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是一次世界联结。据香港南华早报报道，中国已基本成为无现金社会，移动支付是近10亿移动互联网用户最常见的日常交易方式。而这种便利正逐渐蔓延至全球。蚂蚁集团、腾讯、银联国际等中国企业正利用技术合作等手段，让更多人享受到移动支付的便利。

中国在德留学生已经成为“民间外交官团”，欢迎大家来中国，体验移动支付的便利。现场球迷也纷纷表达对中国的喜爱。赛场外，移动支付也成为各国游客的“通用语言”。

中国制造无处不在

除了品牌营销，“中国制造”也是一大亮点。

有现场观众透露，2024年欧洲杯期间，中国生产了大量塑料啤酒杯。为响应“环保欧洲杯”的主题，欧足联采取了一系列环保措施，鼓励观众以3欧元的价格回收啤酒杯。此举不仅减少了塑料垃圾的产生JRS直播官网，还提高了观众的环保意识，得到了广泛的支持和好评。

此外，欧足联还向深圳洲明科技股份有限公司订购了多块高科技LED屏幕，目前已安装在慕尼黑安联球场、斯图加特球场和沙尔克04的维尔廷斯球场。这些LED屏幕具备智能调节功能，可根据比赛进展和观众需求实时调整显示内容。

义乌国际商贸城的商户抓住了这次国际体育赛事带来的商机，带动相关产品销售。据海关总署统计，今年1至4月，浙江省义乌市体育用品出口额同比增长45.6%。义乌生产的三节喇叭、泡沫棒、手摇铃等周边产品早在4月左右就大批量销往欧洲。在德国，不少中国制造的国旗、T恤衫、帽子等球迷用品也卖得不错。相信欧洲杯之后还有奥运会，还会有其他体育赛事商机，赛事市场长期看好。