中超转播权价值暴跌，从 80 亿到 1.5 亿，中超还值钱吗？

记者陈勇报道，1994年，中央电视台拿下澳超联赛第一份5年转播合同，当时付出的广告时间代价，每年仅有几十万元。22年后，从2016赛季开始，中体奥动力以5年80亿元的价格拿下天价转播权，当然，后来改为10年110亿元。

但如今，这份为期10年、价值110亿元的合同已经无法兑现。最新消息显示，2020赛季，中超联赛只收到1.5亿元的费用。为此，中超联赛向体奥动力发出了解约函，职业联盟打算通过分销的方式，将其分给各个合作伙伴。

那么，中超联赛的转播权到底值多少钱呢？或者说，中超联赛还有价值吗？

1994年至1998年，央视的5年澳超电视转播权仅仅是广告交换。1999年《中国体育报》援引足协人士的话称，1998赛季足协只拿到了几十万元。随后展开了拉锯战：1999年至2001年，澳超联赛3年电视转播费共计1100万元；2002赛季第二轮至第六轮，央视停止转播；2004年至2006年，东方卫视3年1.5亿元拿下中超联赛前三年电视转播权，但亏损严重；但2007年至2011年，SMG以7000万元签下5年的电视转播权，中超联赛的电视转播收入从每年5000万元降至1400万元。

但悲催的是，从2008赛季第28轮开始，央视便封杀了中超联赛，直到2012年才以730万元的低价拿下中超联赛电视转播权。此后，转播费虽然逐渐上涨，但始终偏低，到2015年，全部转播费也只有7000-8000万元（包括电视转播费等）。

此时，中超联赛的转播费用再次爆发：2015年底，体奥动力以5年80亿元拿下2016年至2020赛季的转播权（全部），但随后体奥动力发现无法支撑如此高的转播费，2018赛季由5年80亿元调整为10年110亿元。

2016年至2019年共计四个赛季，体奥动力按约定支付了40亿版权合作费。但2020赛季，受疫情以及母公司苏宁旗下PP体育经济状况影响，体奥动力在春节前仅支付了1.5亿。

现在的情况看起来和2007赛季很相似，那个赛季，受到此前G7风波、罢赛等事件的影响，电视转播费突然从5000万缩水到1400万，降幅高达72%。而2019赛季到2020赛季，中超转播收入又突然从10亿降到1.5亿，降幅高达85%。

需要注意的是，2020赛季，虽然中超赛程因为疫情原因缩短了33.3%，但实际上几乎所有球迷都是通过直播观看比赛的。即使考虑到赛会制的影响，85%的降幅也太过惊人，绝对不是正常现象。

那么，中超联赛还有价值吗？

客观来说，中超联赛至少在未来两三年内不会值多少钱。原因有很多：第一，根本原因是中超联赛开始进入低谷，投入减少、大牌外援流失、精彩程度下降；第二，也是很重要的一个原因，无论是业内还是外界，对中国足球和中超联赛的普遍预期都比较悲观；第三，整体经济处于调整期；第四，受到赛会制的影响；第五，目前缺乏新的转播爆点。

但现在的中超联赛值多少钱?或者说中超联赛的版权值多少钱?

这是值得探究的。必须说，中超联赛的球迷基础还是极其强大的。2020赛季中超联赛20轮比赛，累计收视人数达到20亿，比2019赛季增长了31%。中超联赛仍然是中国转播收视率最高的体育项目之一。

综合来看，即便中超联赛整体影响力受到前述因素影响而出现下滑，但其综合影响力仍将保持较高水平，在此背景下，年均11亿的转播收入未必能实现，但30轮比赛实现3-5亿左右的总转播收入还是很有希望的。

据悉，虽然体奥动力因PP体育的困境无法正常支付转播费，但消息显示，腾讯、咪咕等均表示有意介入中超版权合作。除此之外，其他门户网站、其他视频平台，包括目前比较火爆的自媒体平台，都有可能全面参与到中超版权合作中来，当然这其中也包括央视、地方电视台等。总体来看，相比包装式的中超版权，中超版权分销体系有望带来中超转播收入的提升，分销体系也对职业联赛的运营能力提出了新的考验。但必须说，从长远来看，无论是中超联赛还是中超转播收入，都有望在两到三年内实现复苏。

原因有：第一，国家对足球的重视程度一如既往；第二，强大的球迷基础不会轻易流失；第三，就中国经济转型而言，体育产业是新兴产业，也是重点产业；第四，更加稳定的经济社会结构会通过体育寻求突破，而足球无疑是第一运动，哪怕中国足球已经陷入低谷；第五，中超联赛其实正处于一个恐慌期，但恐慌过去之后，中超联赛自然会进入一个稳定增长期。

因此，对于中超联赛转播权的转售，核心平台建议签订三年左右的合同，这样双方都有更大的空间。

更重要的建议是：此前过于频繁的政策已经严重影响了中超联赛的秩序，建议中国足协尽量减少出台新政策，全面优化已有政策，未来两三年重点做好“休养生息”和市场培育JRS直播官网，争取中超联赛早日复苏。