英超版权销售结构变动，各大门户网站和视频网站直播或受影响

图：新英体育向各门户视频网站发送的英超新赛季套餐价格大幅上涨。图：球迷在酒吧看英超比赛。CFP数据

如果说每个周末看英超已经成为你生活的一种习惯，那么这个夏天你将不得不再次调整你的习惯，因为英超的版权销售格局在中国大陆市场将会发生新的变化。

最直接的影响是，2014-15赛季各大门户网站、视频网站将很难每周直播英超比赛。2007-09赛季，天盛高价买下英超在中国大陆地区的赛事版权，让英超在中国大陆地区进入付费时代。虽然那次尝试失败了，但稀缺的体育联赛媒体版权价格的不断上涨是不可逆转的趋势。

英超联赛版权价格上涨的直接原因是新英格兰体育大幅提高了英超联赛版权的价格，而深层原因是英超联赛版权在全球范围内的售价极高。

北京、上海、广州三个一线市场的地方电视台体育频道，每周末仍有可能直播英超赛事。目前，地方体育频道与英超联赛大陆地区版权方新英格兰体育的谈判仍在进行中。北京体育台的购买情况尚不明朗，因为新英格兰体育的提价幅度在互联网等新媒体增幅巨大，在电视等传统媒体增幅也相对较高。不同城市的地方体育频道能否承担如此高的版权费用，与各自的经营业绩有关。如果英超联赛前几轮没有出现在地方体育频道，也不会太奇怪。

不过，除了北京、上海和广州之外，更多地方体育台或其他频道也将加入英超联赛的直播行列，这对于通过传统电视直接收看英超联赛的不同区域市场来说，都将是一个好消息。

更深层次的震撼，来自于英超联赛借助互联网等新媒体的传播。

近两个赛季，网易、新浪、搜狐、腾讯四大门户网站以及乐视、PPTV等多家视频网站每周都会直播英超比赛。从新英伦购买的不同套餐价格近两个赛季不断上涨，从400-500万到700-800万不等。通过网络直播的英超比赛单场收视率并不算很可观，对于一个竞争并不激烈的联赛来说，几千人观看是正常的。但英超联赛的故事性悬念和口碑是该联赛媒体版权受到各门户网站和视频网站重视的原因。

然而，在巴西世界杯开始前，新英格兰体育给各门户视频网站发送的新赛季套餐价格却大幅上涨：英超网络视频独家版权价格为5000万美元；非独家版权价格为1000万美元，而且在比赛选择上，还要让位于新英格兰体育自己的英超直播平台。

新套餐价格公布后，市场一片哗然。门户网站显然无法承担涨了几十倍的独家媒体版权价格，视频网站在资源采购方面也难以承担这样的价格。整个版权谈判过程中，由于巴西世界杯的原因，消息比较零散，最新的消息是PPTV或与新英格兰爱国者达成合作。

版权分发出现新变化，即便北京、上海、广州等地地方体育频道以及更多地方台继续直播英超，这些城市之外的英超球迷的观赛习惯也将发生新变化。新英体育近两个赛季一直在运营自己的付费分发平台，上赛季出现了各种英超“死忠传”销售套餐，但分发质量还未达到买家的要求。新赛季，新英体育的付费平台应该会继续延续，或许还会继续整合付费电视平台的分发。不过，这种收费模式，即便中国内地观众已经经历了“天盛时代”，但暂时还难以全面铺开。

新英伦当然不会重蹈天盛覆辙JRS直播官网，不会以付费模式转播所有英超比赛。PPTV与新英伦的谈判仍在进行中，如果形成合作，PPTV如何传播内容仍是一个问题。

大多数英超球迷肯定不会接受付费观赛的习惯。即便从社交媒体上的各种反馈来看，付费已经不再是一个那么可怕的挑战，但通过付费获得的服务是否能达到高清流畅的水平，通过付费购买的服务是否能与传统电视转播相媲美，似乎都还存在一个大大的问号。

英超联赛版权运营商面临的挑战是扩大该联赛的传播率，并在商业化过程中赚取更多的收入。新赛季英超联赛，门户网站或将退出传播渠道。像PPTV这样支付更高版权费用的传播者如何消化更高的版权成本，将是一个复杂的媒体经营课题。

但不管怎样，像英超这样版权资源稀缺的田园诗般的免费时代已经越来越难维持。中央电视台体育频道、重庆卫视等卫星电视平台都曾与英超谈过价格，但都因无法承担版权价格等技术问题、与地方电视台在赛事选择和时段上的冲突、版权可能外溢到港澳等原因，谈判未能成功。

新英伦此次涨价，和新英伦从英超买下的中国大陆六年版权的高昂成本有关。据各种传言，新英伦购买单赛季版权的价格为3000万美元，也有传言称六年合同是3亿美元，相比天盛三年5000万美元的合同高出不少。高昂的成本只能通过各种方式套现来转嫁，版权时代的国际规则已经容不下中国球迷的自娱自乐。