全球体育营销事件 TOP10：澳超联赛与麦当劳续约，体育商业信息大梳理

全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。

10.澳超联赛与麦当劳续约

11月8日，澳大利亚橄榄球联盟（AFL）近日与麦当劳续签合作协议，加强了麦当劳对澳式足球的长期承诺，麦当劳将继续担任男子和女子A联赛及电子竞技联盟的官方快餐店和咖啡合作伙伴。

续约两年后，麦当劳将继续拥有男子和女子“游戏中心”的冠名权，包括媒体和数字投放、桌面、移动设备和应用程序，以及男子澳超联赛和女子澳超联赛的 LED 标牌，为比赛带来精彩瞬间。

9. 国际米兰与佳得乐续约

11月8日，国际米兰与佳得乐近日延长合作伙伴关系，该品牌将成为俱乐部2023/24和2024/25赛季的官方运动饮料，延续五个赛季前开始的卓有成效的合作关系。

佳得乐的承诺不仅限于男子足球，因为该品牌将继续担任国际米兰女子足球队的官方合作伙伴。此次合作重申了佳得乐支持欧洲最佳足球队的承诺，并充分说明了两家组织之间日益加深的关系。他们是国际体育偶像，拥有共同的价值观，即高性能、创新和尊重环境。

8、骏峰谱再度签约国家体育总局训练局，助力体育九年

11月10日，国家体育总局训练局与俊峰公司第九年合作签约仪式暨“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”授权仪式在国家体育总局训练局举行。

此次签约，双方将进一步加强合作，依托俊峰专业的产品组合，深耕运动场景，挖掘健康消费新需求，持续为运动员和消费者的健康管理提供全方位解决方案，共同推动体育与大众健康产业融合发展。

7、广州队发表声明告别耐克16年陪伴 凯尔默成为新赞助商

11月10日，广州足球俱乐部正式宣布与赞助球队16年的运动品牌耐克告别，俱乐部官方写道：“2008-2023，荣耀归于您。广州足球俱乐部感谢耐克体育16个赛季的陪伴与支持！”在耐克赞助广州足球俱乐部（广州恒大）期间，球队夺得8次中超联赛冠军、2次亚冠联赛冠军。

尽管本赛季降级中甲，但广州队球衣赞助商仍是耐克，他们也是本赛季中甲联赛中唯一一家使用耐克球衣的俱乐部。新赛季，卡尔美将成为广州队球衣赞助商。据媒体报道，此次广州队将获得卡尔美近800万元的装备和资金支持。

6.匹克携手塞尔维亚奥委会将中国高科技太极拳推向巴黎

11月7日，在海上丝绸之路的起点泉州，中国领先的国际运动品牌匹克宣布与塞尔维亚奥委会达成战略合作伙伴关系，这标志着奥委会穿着匹克创新科技产品征战巴黎奥运会，合作协会总数已达8个，继续位居中国运动品牌之首。

与塞尔维亚奥委会的合作是匹克“奥运发展计划”的最新动作，自2008年北京奥运会前夕提出“奥运发展计划”以来，匹克已与近20个国家奥委会建立战略合作伙伴关系，并取得奥运奖牌和销售业绩的双丰收。

5、白水山成为2023-2024赛季中国排球超级联赛官方赞助商

10月9日，2023-2024赛季中国排超联赛正式拉开帷幕，继2021-2022、2022-2023赛季后，白水山再次携手排超联赛，成为“2023-2024赛季中国排超联赛官方网站赞助商”，同时也是本赛季唯一官方饮用水。

在体育营销领域，白水山是众多国际顶级赛事的合作伙伴，包括国际篮联、国际羽联、世界乒乓球联合会等，白水山天然矿泉水对于运动员的补水、营养补充具有极高的价值，得到了全球的认可，受到众多世界顶级运动员的青睐，被誉为运动补水最佳饮用水。

4、2023年首届国际篮球博览会将在晋江举办

11月8日上午，首届国际篮球博览会（以下简称“篮博会”）在福建晋江国际会展中心开幕。在晋江特色高甲戏和创新花式篮球表演开场后，泉州市委常委、晋江市委书记张文显主持开幕式并向各位嘉宾致以热烈的欢迎。中国篮协主席姚明随后通过视频致辞，对首届篮博会的召开表示祝贺。

本次篮球博览会由中国篮协与晋江市人民政府联合主办，以“晋江篮球城、英雄天下”为主题，集篮球成就展示、篮球产业联动、篮球文化体验等内容于一体，呈现中国篮球发展的宏大格局，全面汇聚社会各界能量，倾力为篮球爱好者打造一场狂欢盛会。

3. 微博公告！杨幂成为FILA代言人

11月10日，多才多艺的女演员杨幂宣布她将成为FILA的代言人。（见：FILA签下自己的蕾哈娜）

杨幂在微博写道：“运动随心，时尚自己风格。很高兴成为FILA新任代言人，期待与FILA的合作，不墨守成规，延续经典的##运动精神。”

2、基金总规模60亿！华体集团与新加坡华德集团签署战略合作协议

11月7日，中新国际体育产业战略合作签约大会在北京体育馆成功举办，华体集团与新加坡华德集团正式签署战略合作协议。（详情见：华体集团与华德集团达成战略合作 共促国际体育发展）

双方将在包括获取国际顶级赛事IP、完成全球或亚太区商业权益、建立与赛事IP紧密结合的体育产业、建设一批能满足多种普及运动需求的国际水平体育场馆及配套设施等多方面达成战略合作。

中新国际体育产业基金由新方华德集团首期出资14亿元人民币，中方资本出资6亿元人民币发起设立。基金将根据市场发展需要逐步增资，基金总规模将达到60亿元人民币。其中新方华德集团出资额将达到42亿元人民币，中方资本出资额将达到18亿元人民币。本基金的实施主体及基金管理人为。

一、第六届进博会在上海举办，聚焦体育科技赋能健康可持续生活

11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）举办，这是进博会疫情后首次全面恢复线下办展，累计报名参展企业超过3400家，专业观众39.4万人次，全面恢复至疫情前水平。

自2020年起JRS直播官网，体育商业一直密切关注进博会，持续走访体育用品及赛事专区，提供第​​一手见解。本届进博会，体育商业再次受邀参展，作为观察者和参与者，我们从微观角度了解各参展商的创新产品和技术，探讨体育创新如何进一步满足消费者更加多样化的运动健康需求，同时也从宏观角度审视新的机遇与挑战，思考哪些体育科技正在培育和助力新场景的推进。

本届进博会体育用品及活动板块围绕“体育科技赋能健康可持续生活”主题，展示各类提升运动体验和表现的创新成果和服务，持续推动体育产业发展变革。详情见：易建联、林丹“首秀”进博会！聚焦体育科技赋能健康可持续生活）

注：本文所用图片来自网络