全球体育营销事件 TOP10：澳超联赛与麦当劳续约等汇总

在全球十大体育营销活动中，我们对过去一周全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、高效的梳理，并盘点了过去一周国内外十大体育营销活动，为您提供专业参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，您可以留言或咨询我们的后台。以下是 11 月 6 日至 11 月 12 日全球 10 大体育营销活动和非精选活动的摘要。

10. 澳超联赛与麦当劳续约

11 月 8 日消息，近日，澳大利亚足球超级联赛 （AFL） 续签了合作协议，加强了麦当劳对澳大利亚足球的长期承诺。麦当劳将继续成为男子和女子澳大利亚超级联赛以及电子竞技联赛的官方快餐店和咖啡合作伙伴。

续约两年后JRS直播官网，麦当劳将继续通过“.I'm Lovin' It“品牌平台，男子和女子”比赛中心“在媒体和数字投放、桌面、移动和应用程序以及男子和女子 AFL 比赛的 LED 标牌方面的冠名权。

9. 国际米兰与佳得乐续约

11 月 8 日，据报道，近日，国际米兰延长了与佳得乐的合作伙伴关系，该品牌将成为俱乐部 2023/24 和 2024/25 赛季的官方运动饮料，延续了五个赛季前开始的富有成效的合作伙伴关系。

佳得乐的承诺不仅限于男队，该品牌将继续成为国际米兰女足的官方合作伙伴。这种合作伙伴关系重申了佳得乐支持欧洲足球最佳水平的承诺，并充分说明了双方之间日益增长的联系，他们都是国际体育偶像，拥有高性能、创新和尊重环境的价值观。

8. 俊峰光谱再次与中国体育总局训练局签约，为体育产业提供九年支持

11月10日，据悉，近日，中华人民共和国体育总局训练局与骏峰公司合作第九年暨“国家队运动员备战保障产品 ·训练局“在中华人民共和国体育总局训练局举行。

通过此次签约，双方将进一步加强合作，依托骏峰的专业产品组合，深耕运动场景，挖掘健康消费新需求，持续为运动员和消费者的健康管理提供综合解决方案，共同推动运动与大健康产业的融合发展。

7. 广州队告别 Nike 的 16 年伙伴 成为新赞助商

11月10日，有消息称，广州队正式发文告别赞助该队16年的运动品牌耐克。俱乐部官员写道：“2008-2023，荣誉与你同在。广州队感谢 Nike 16 个赛季的陪伴和支持！“在耐克赞助广州队（广州恒大）期间，球队获得了 8 次中超冠军、2 次亚冠冠军等荣誉。

尽管本赛季降级到中甲联赛，但广州队的球衣赞助商仍然是耐克，他们也是本赛季中甲联赛中唯一使用耐克球衣的俱乐部。新赛季， 将成为广州队的球衣赞助商。据媒体报道，广州团队将获得卡尔美近 800 万元的设备和资金支持。

6. 匹克携手塞尔维亚奥委会 中国黑科技瞄准巴黎

11月7日，在海上丝绸之路的起点泉州，中国领先的国际运动品牌Peak宣布与塞尔维亚奥委会建立战略合作伙伴关系。这标志着在巴黎奥运会上佩戴Peak创新科技产品的奥委会总数已达8个，继续位居中国运动品牌第一。

与塞尔维亚奥委会的合作是匹克“奥林匹克发展计划”的最新行动。自2008年北京奥运会前夕提出“奥林匹克发展规划”以来，匹克已与近20个国家奥委会达成战略合作伙伴关系，实现了奥运奖牌和销售业绩的双丰收。

5. 百岁山成为 2023-2024 中国排球超级联赛官方赞助商

10月9日，有消息称，近日，2023-2024赛季中国排球超级联赛正式拉开帷幕，百岁山再次携手排球超级联赛，成为继2021-2022赛季和2022-2023赛季之后的“2023-2024赛季中国排球超级联赛官方赞助商”，也是本赛季官方唯一的饮用水。

在体育营销领域，百岁山是国际篮联、国际羽毛球联合会、世界乒乓球联合会等众多国际顶级赛事的合作伙伴。

4. 2023 年首届国际篮球博览会将在晋江举行

11月8日上午，首届国际篮球博览会（以下简称“篮球博览会”）在福建晋江国际会展中心盛大开幕。晋江特色高级戏剧和创新自由式篮球表演开场后，泉州市委常委、晋江市委书记张文贤主持开幕式并欢迎来宾，中国篮球协会主席姚明随后以视频致辞祝贺首届篮球博览会的召开。本

届篮球博览会由中国篮球协会和晋江市人民政府联合发起，以“晋江篮球之城，天下英雄”为主题，集篮球成果展示、篮球产业联动、篮球文化体验等内容于一体，全景式呈现中国篮球发展全景，全面汇聚社会各界能量， 并为篮球爱好者创造了一个狂欢节。

3. 微博宣传！杨幂成为FILA代言人

11 月 10 日，多栖女星杨幂宣布将成为 FILA 的代言人。（参见：FILA 与她自己的 签约）。

杨幂在微博上写道：“运动是随心所欲的，时尚是以自己的方式。我很高兴成为 FILA 的新发言人。期待与 FILA 合作，无论规则如何。延续 ## 经典。

2. 基金总规模为 60 亿！华体集团与新加坡华德集团签署战略合作协议

11月7日，中新国际体育产业战略合作签约新闻发布会在北京体育馆成功举行，华体集团与新加坡华德集团正式签署战略合作协议。（详见：华体集团与华德集团达成战略合作，共同推动国际体育事业发展）

双方将在多方面开展战略合作，如收购国际顶级赛事IP，完成全球或亚太商业权利，建立与赛事IP紧密结合的体育业态，打造能够满足多种大众体育需求的国际体育场群和配套设施。

中新国际体育产业基金由中方资本首期出资14亿元人民币和6亿元人民币出资。根据市场发展需要，基金总规模将达到60亿元，新加坡华德集团投资将达到42亿元，中国资本投资将达到18亿元。基金的执行实体和基金管理人是。

1. 这

第六届进博会在上海举行，聚焦体育科技赋能健康可持续生活

11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“博览会”）在国家会展中心（上海）举行，这也是进博会疫情后首次全面恢复线下展会。超过 3,400 家参展商和 394,000 名专业观众注册，完全恢复到疫情前的水平。

自 2020 年以来，体育行业长期以来一直密切关注进博会，并不断走访运动服装及活动专区，带来第一手洞察。作为观察员和参与者，我们受邀参加本届进博会，从微观角度了解各展商的创新产品和技术，探讨运动创新如何进一步满足消费者更多样化的运动健康需求。同时，它也从宏观角度审视新的机遇和挑战，思考体育科技正在孕育和推动哪些新场景。本

届进博会体育用品及活动专区围绕“运动科技赋能健康可持续生活”主题，展示了各种创新成果和服务，提升运动体验和表现，持续推动体育产业发展转型。（详见：易建联和林丹将是世博会的“首发”！专注于体育技术，为健康和可持续的生活赋能）。

注：本文所用图片来自网络