2024 欧洲杯决赛西班牙夺冠，中国企业广告随处可见，品牌赞助商效应惊人

当球迷们为西班牙队欢呼庆祝时，细心的观众注意到，体育场内随处可见中国企业的巨幅广告，中国制造的产品随处可见，从赞助商到制造商，都在欧洲杯上探索商机。

这些品牌的赞助效应

公开数据显示，本届欧洲杯门票销售第一窗口期就收到了2000万份申请，第二轮更是收到了超过3000万份申请，在柏林奥林匹克体育场最多只能容纳7.5万个座位的情况下，决赛门票申请量超过了220万份，再加上全球转播，或将有超过50亿观众观看。

中国品牌非常需要这样的营销机会。据公开资料显示，阿迪达斯、速卖通、支付宝、Atos、比亚迪、可口可乐、海信、丽都超市、卡塔尔旅游和vivo等13家企业将成为2024年欧洲杯的全球官方赞助商（）。其中​​，海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪均为中国品牌。这五家中国企业拿下了欧洲杯超过三分之一的官方赞助商，创下了中国企业赞助该赛事的新纪录。

据观众介绍，场边密密麻麻的中文广告成为了赛事的一大亮点，这些中国企业的广告牌在欧洲杯赛场上频频出现，甚至让人误以为又回到了中超赛场。

2016年，海信成为欧洲杯历史上首个中国企业赞助商。过去，欧洲杯的赞助权被可口可乐、耐克等国际品牌垄断。自2016年取代TCL成为欧洲杯赞助商以来，海信电视在国际市场的销量不断攀升，在2022年世界杯更是打出了“世界第二，中国第一”的口号。根据Omdia发布的2023年全球电视销量，经过几场大比拼，海信已经成为全球第三大电视品牌。2016年至2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%JRS直播官网，连续7年被评为中国出海品牌10强。通过赞助顶级赛事，海信解决了向陌生国家的客户和消费者解释“谁是海信”的难题。

业内认为，通过此次赞助，支付宝能够在全球范围内提升品牌知名度，展现中国科技公司在全球市场的竞争力。蚂蚁集团通过支付宝为球迷提供便捷的移动支付体验，并在欧洲的商场、免税店和超市推广其支付系统。这种对体育的积极参与和支持有助于提高品牌在消费者心中的好感度和信任度。

由于欧洲杯在德国举办，比亚迪取代德国本土品牌大众成为欧洲杯最高级别赞助商，“绿色欧洲杯”是本届赛事的宣传主题，旨在倡导环保与可持续发展。

与此同时，到比赛现场观赛也激发了文化和旅游商机。

据去哪儿网大数据，今年欧洲杯期间（6月15日-7月14日），前往德国的国际机票预订量同比增长100%；德国酒店预订量同比增长1.5倍，价格也上涨了25%。欧洲杯举办城市中，最受欢迎的是柏林、慕尼黑、法兰克福。其中，柏林酒店预订量同比增长400%，慕尼黑增长300%。

欧洲杯也带动了欧洲其他国家的旅游热情，据去哪儿大数据统计，截至7月底，意大利酒店预订量较去年同期增长3倍，法国、西班牙、英国等国酒店预订量增长逾一倍。

中国制造无处不在

除了品牌营销，“中国制造”也是一大亮点。

有现场观众透露，2024年欧洲杯期间，中国生产了大量塑料啤酒杯。为响应“环保欧洲杯”的主题，欧足联采取了一系列环保措施，鼓励观众以3欧元的价格回收啤酒杯。此举不仅减少了塑料垃圾的产生，还提高了观众的环保意识，得到了广泛的支持和好评。

此外，欧足联还向深圳洲明科技股份有限公司订购了多块高科技LED屏幕，安装在慕尼黑安联球场、斯图加特球场和沙尔克维尔廷斯球场。这些LED屏幕具备智能调节功能，可根据比赛进展和观众需求实时调整显示内容。

义乌国际商贸城的商户抓住了这次国际体育赛事带来的商机，带动相关产品销售。据海关总署统计，今年1至4月，浙江省义乌市体育用品出口额同比增长45.6%。义乌生产的三节喇叭、泡沫棒、手摇铃等周边产品早在4月左右就大批量销往欧洲。在德国，不少中国制造的国旗、T恤衫、帽子等球迷用品也卖得不错。相信欧洲杯之后还有奥运会，还会有其他体育赛事商机，赛事市场长期看好。