维珍传媒：英超商业运作链条是否有所改观？！

想想西布罗姆维奇的球迷，想想他们是多么希望在这个节日期间看到自己的球队在电视上直播。 然而，尽管天空体育和BT体育计划在12月和1月转播36场英超联赛，但西布罗姆维奇不会出现在名单中。

这对维珍媒体首席执行官汤姆·莫克里奇来说似乎非常不公平。

这对球队的支持者来说是不公平的，他们将无法观看他们支持的比赛，但如果允许维珍媒体首席执行官按照他的方式做事，这种情况将会改变。

事实上，这位 60 岁的新西兰人可能是英超联赛迄今为止最大的威胁，英超联赛通过电视直播 380 场比赛中的 168 场的政策帮助英超联赛在今年早些时候获得了创纪录的 51 亿英镑电视转播权协议。 由于天空电视台和英国电信体育频道的供应有限且达到历史最高水平，2016-17 赛季的三年合同比当前合同增加了 71%。

维珍传媒认为，结果是英国观众观看顶级足球比赛的费用将是其他欧洲国家观众的两倍。

去年，维珍媒体向监管机构Ofcom投诉，后者已对英超联赛电视转播权的出售展开调查，预计将于明年做出决定。

“球迷们为在电视上观看足球比赛付出了太多的代价，”《新闻报》前首席执行官莫克里奇在公司哈默史密斯总部的办公室里说道。 “目前，只有 40% 的英超比赛在英国国家电视台转播，一些俱乐部很幸运每个赛季能够观看六场比赛。 这实在是不公平。 Ofcom 应该调查他们是否从电视中排除了太多游戏。 如果你限制数量，那么价格就会上涨，而且可能会上涨得很快。 这不仅对足球界而且对整个英国来说都是一个非常非常重大的决定。”

莫克里奇的观点很简单。 联盟集体出售电视转播权的做法违反了竞争法。 限制电视上播放的比赛数量会人为地提高价格。 把更多的比赛放在电视直播上，提供真正的选择，价格就会下降。

此外，由于英超联赛比赛现在只在天空体育或英国电信体育频道播出，球迷需要从两家电视台购买尽可能多的套餐才能观看自己喜爱球队的比赛。 因此，所有比赛都应该在一些竞争的电视台转播，给消费者真正的选择，让他们可以选择哪家电视台观看比赛。

当然JRS直播官网，莫克里奇可能想将自己的公司描绘成某种对消费者友好的媒体公司，他这样说有一些别有用心和意图。

维珍媒体对其所认为的“膨胀的批发市场”以及人们现在必须支付的在英国电信和天空体育转播比赛的费用感到愤怒。 莫克里奇并不否认这一立场背后存在自身利益，但拒绝为与他认为的“不合时宜”的行为进行斗争而道歉。

2005年，欧盟委员会允许英超联赛打包出售转播权，但规定任何单一媒体不得直播英超比赛，结束了天空体育的垄断。 联盟主席成功开启版权竞价模式，此次决议旨在为消费者提供更多更好的选择。 但莫克里奇认为，这可能只是一个美好的愿望，事实上却产生了相反的效果。

“英超联赛不应该免受竞争法的约束。它应该被视为一项巨大的业务。这是一项好业务，这是一项非常好的业务，”他说。

“但如果你放眼整个欧洲，几乎每个大联盟的每场足球比赛都会在电视上直播，美国的 NFL、MLB 和 NBA 也是如此。”

然而，英超联赛却坚定地坚持自己的方式，电视直播的比赛数量有限。

自 20 世纪 50 年代以来，联盟周六下午的比赛都不再转播。 传统的下午 3 点至 5 点“停电”时间旨在让比赛观众满员。

球迷们都站在英超这边。 根据足球支持者联合会（'）的说法，“我们的大多数成员都支持监管，主要是因为这对于足球金字塔下层球队的经济生存至关重要。”

足协补充道：“世界上还有哪个国家的球队能够像（ ）和（ ）镇那样吸引 47,000 名观众观看第五级别附加赛决赛？不！我们比赛的独特性应该受到保护，我们已经听说过过去，麦克尔斯菲尔德等足球俱乐部的首席执行官表示，他们在与当地英超俱乐部比赛时失去了 400 名观众。”

莫克里奇不同意，他说美国式的区域控制可能是一种替代解决方案。

“你可以调整票价，”他说。 “一家年收入 50 亿英镑的机构或许能够让票价变得更容易接受。”

莫克里奇提到了德国，那里的所有德甲比赛都会在电视上转播，但体育场几乎总是售空。

英超联赛则反击称，德国只有38支职业球队，而英国有92支职业球队，两个足球强国之间没有可比性。 它补充说，区域控制在英国这样的国家不起作用，从下个赛季开始，更多比赛将在电视上直播，包括周五晚上。

还有一个争论点是，版权费的上涨已经转嫁给了观众，而电视体育节目的成本仅略有上涨。

不可否认，英超联赛即将迎来第25个年头，电视直播转播权的扩张一直是其商业成功的主要推动力。

虽然球员及其经纪人是明显的受益者，但英超联赛已经表明，这些资金已被重新分配，通过税收、援助付款和一系列资助计划，使比赛在体育场发展和整个社会方面受益。 任何对其行使商业权力能力的威胁都会对足球生态系统产生严重影响，也会影响天空电视台和英国电信体育频道。

莫克里奇坚持认为，如果 Ofcom 按照他的意愿进行监管，并且从下一个合同周期（2019-20 赛季）开始时所有比赛都在电视上转播，英超联赛将赚更多的钱，球迷和维珍媒体将支付更少的钱。

“这个系统应该是公平的并代表消费者，”他说。 “我认为任何客观的观察者都会看到这一点，并说足球已经变得太贵了，消费者不再从中受益。”

Ofcom 已经对此事进行了一年多的调查，这一事实表明这场纠纷已经变得多么复杂。

但由于事关如此之大，对于那些等待结果的人来说，只有当监管机构做出决定时，整个运营模式才会永远改变。