天价转播收入独树一帜西甲展现追赶英超的雄心

宇唐体育注：转播收入一直是俱乐部收入的重要来源，转播市场的竞争也是各大联赛的重中之重。 纵观欧洲五大足球联赛，英超以天价转播收入独树一帜，而意甲、德甲、法甲则表现平平。 目前，只有西甲联赛表现出了追赶英超的雄心。 在刚刚结束的2015年全球大会上，西甲主席特巴斯也阐述了西甲的全球化路径，其中西甲的打包销售和转播共享改革将为西甲的品牌建设带来良好的机遇。

北京时间周三凌晨，本赛季欧冠小组赛第二轮将再次打响。 来自不同联赛的俱乐部将在欧洲赛场上不断碰撞。 首轮比赛，英超球队延续了往季的低迷状态。 只有切尔西在主场击败了以色列球队特拉维夫马卡比，其他三支顶级球队均告失败。 在场外转播市场上，英超依然占据主导地位，而西甲则在经历一系列变化后加快了追赶的步伐，向英超发起了真正的挑战。 欧洲五大联赛中的另外三大联赛——德甲、意甲、法甲，看上去还是有些平淡。

“另类”英超联赛

尽管英超球队本赛季在欧冠和欧联小组赛中表现不佳，但英超强大的财务表现足以在世界足坛中脱颖而出。 英超联赛之所以如此富有，与英超联赛的转播市场和转播发行账单不无关系。 早在今年2月，英超联赛就以创纪录的51.34亿英镑的价格与天空体育和英国电信体育续签了国内电视转播合同，直至2018/2019赛季结束。 成本较之前合同增加了近10亿英镑。

尽管英超版权的大幅增加与天空体育和英国电信体育的激烈竞争不无关系，但在国际市场上，英超仍然是转播商的最爱。 在美国，NBC电视台与英超完成了为期六年、价值10亿美元的续约。 NBC与英超联赛的合作始于2013年。随着足球运动在美国的快速发展和观众的快速增长，英超联赛越来越受到电视台和广告商的青睐。 此外，英超还与《超级体育》签署了转播协议，获得了英超在撒哈拉以南非洲地区三年的媒体转播权。

除上述地区以外的市场外，英超联赛转播权大多处于签约状态，新一轮版权竞争针对的是2016/2017赛季开始后的比赛。 例如，乐视体育刚刚以数亿美元获得了英超联赛在香港的三年转播权。 但这并不影响部分地区版权人的授权转让。 最明显的例子是，在中国大陆，央视5台联合乐视、新浪、腾讯等地方体育频道和网络直播平台，与新影体育合作转播本赛季的英超比赛。 本赛季结束后，英超联赛将会出现明显的变化——巴克莱银行将不再是英超联赛的冠名赞助商。 显然，英超联赛正在专注于建设未来。

意德法短期内很难创造惊喜

当然，英超天价的转播收入与欧洲其他主要联赛相比肯定显得有些“另类”。 从其他联赛来看，英超的转播量短期内难以匹敌。 在德国，德甲联赛的商业运营权被“甩”给了其下属的商业部门DFL，负责包装和出售德甲联赛的转播权。 DFL 目前在德国和新加坡设有办事处。 除了负责德甲联赛的版权销售外，还控制着联赛的赞助、授权和数字媒体销售。

据统计，上赛季德甲转播费总收入为5.794亿欧元，与陷入困境的意甲联赛（8.555亿欧元）相差甚远。 德甲联赛集体出售电视转播权的计划使得俱乐部之间的转播权差距并不大。 上赛季德甲冠军拜仁获得了5060万欧元的转播收入，而表现不佳的多特蒙德则获得了4260万欧元。 收入排名第二的是沙尔克（4190万）和勒沃库森（4100万）分别排名第三和第四。 集体出售模式在一定程度上保证了俱乐部之间的收入差距不被拉大，但也引起了一些富裕俱乐部的抱怨。 拜仁主席鲁梅尼格曾在接受媒体采访时表示，如果拜仁仅出售转播权，价格至少会上涨四倍。 不过，近期鲁梅尼格却坚称自己是德甲转播权打包出售的支持者。

在意大利和法国，联赛版权由各机构分配。 例如，知名媒体机构MP&Silva目前是意甲联赛的版权代理，双方于2014年10月续约至2017/2018赛季结束。 据悉，每个赛季的费用达到了1.85亿欧元。 Ligue 1 的国际转播权由卡塔尔的 BeIN Media Group 出售。 同时，BeIN 也是法国Ligue 1的转播合作伙伴之一。 去年，BeIN Media还与Ligue 1完成了为期六年的续约。 为此，beIN 每个赛季需要向法国职业足球联盟（LFP）支付8000万欧元的价格。

可见，无论是德甲、意甲还是法甲，短期内都很难在转播市场上与英超竞争。 不过，西甲为了加快追赶英超，已经开始了变革。

西甲的野心

皇家马德里和巴塞罗那是两支拥有独特超级巨星的巨型俱乐部。 两家具乐部的商业价值和财务能力在西甲联赛中都是无与伦比的。 不可否认，每一次“西班牙德比”都会受到全世界的高度关注。 其中，皇家马德里是目前最富有的足球俱乐部。 上赛季其5.495亿欧元的收入在世界足坛是无与伦比的。 巴萨上赛季在德勤财富排行榜上排名第四，营收为4.846亿欧元。 此外，除了以1.699亿欧元收入排名第15位的马德里竞技队外，没有人能够闯入前30名。

皇马和巴萨虽然巨星云集JRS直播官网，是名副其实的世界豪门，但其财务霸主的根本原因在于其高转播率。 截至今年年初，西甲联赛仍然是唯一允许俱乐部与转播商签署单独转播协议的欧洲联赛。 这种结构给西甲带来了两个问题。 一方面，皇马和巴萨的高收入造成了收入比例的倾斜。 另一方面，此前的分销协议也让西甲很难像英超一样在全球范围内建立整体联赛品牌。 在一定程度上可以说皇马和巴萨两大豪门不可动摇的地位压制了其他俱乐部的发展。 这正是西班牙足球必须面对的问题。

然而，面对这样的困境，西甲在主席哈维尔·特巴斯的带领下，也开始了一系列的变革。 在转播市场上，西班牙职业足球联盟（LFP）长期以来一直寻求集体出售联赛转播权。 今年5月，LFP宣布了一项新的电视广播发行法案。 根据新法案，小型俱乐部的转播共享比例将大幅增加。 很快，LFP签署了一份价值6亿欧元的转播协议。

国际版权销售方面，LFP也在6月份完成了与代理商的续约。 在英国，天空体育在完成与西甲的续约后继续控制西甲的转播权。 在南美洲，它负责加勒比地区25个国家的转播权。 MP & Silva 控制着芬兰、阿尔巴尼亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、克罗地亚、科索沃、塞尔维亚、斯洛文尼亚、日本和其他国家的西甲发行权。 在比利时，MP和席尔瓦共同建立的11体育网拥有西甲的版权，希腊（OTE）、意大利（福克斯体育）和荷兰（）的西甲转播也签订了合同。 在中国，PPTV体育还以2.5亿欧元获得西甲联赛5年完整媒体转播权。

在电视转播改革完成之前，这些措施包括根据不同市场对比赛时间进行大幅调整，以便在重要地区的黄金时段安排比赛。 这样的调整，让这些地区的观众不仅可以在黄金时段观看皇马、巴萨的比赛，还可以将一些中小俱乐部的比赛呈现给观众。 此外，除皇马、巴萨之外的俱乐部也将参加一系列季前、季前、季后的友谊赛。 仅2015年一年，西甲挑战赛就在全球11个国家举办。 同时，西甲联赛还与其他地区的草根足球活动进行合作。 例如，今年8月，LFP与美国草根足球组织US Club达成合作，为其会员提供培训课程和教练培训，并为优秀学生开放去西班牙深造的机会。 这样，西甲的品牌完整性更有利于得到展示。

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